• 暑期档网络综艺爆火,羊奶粉品牌频频赞助为哪般?_娱乐频道_东方
    发布日期:2020-08-08 00:33   来源:未知   阅读:

原标题:暑期档网络综艺爆火,羊奶粉品牌频频赞助为哪般?

来源:中童观察

文 | 中童传媒记者 莫多

“这个暑期档什么最火?网络综艺啊!”

这一头,《乘风破浪的姐姐》波浪还未歇,“无名之姐”尚且还能在抖音、快手等短视频平台上泛起小波澜,那一头的《脱口秀大会3》就强势回归,琪琪子、带货罗以及诗人蛋混搭再组“铁三角”,爆笑同台。当然,爆火的还有笔者甚喜的《乐队的夏天2》,也踩着夏天的尾巴如约而至。

羊奶粉品牌现身综艺

风格各异但品质提升了不少的暑期档综艺填补了多少人的无聊、悠闲的周末。呈现井喷状的综艺,不仅引得像笔者这样的观众欢喜,也吸引了乳企品牌的重金冠名赞助,《乘风破浪的姐姐》、《脱口秀大会3》这两档暑期大热网综就分别获得羊奶粉品牌佳贝艾特、蓝河的垂爱。

乳企品牌出现在热门综艺的赞助名单甚至总冠名的Title中,似乎是早有先例的。早前,飞鹤曾冠名《我就是演员》,《妻子的浪漫旅行》中出现伊利金领冠的身影,贝因美也曾携手《妈妈咪呀》掀起一阵高潮。从亲子、家庭到娱乐、吐槽,乳企的综艺名录范畴之广,令人惊喜,而除了牛奶粉品牌外,羊奶粉品牌在综艺中的身影渐渐增多。

除了我们提到过的佳贝艾特、蓝河,蓓康僖、和氏、米慕羊?羊羊羊等羊乳企业或品牌在综艺中的亮相也变得频繁。

如蓓康僖,去年3月曾与金鹰卡通联手录制了“运动不一样”亲子之旅活动;和氏也将在8月初,参与央视大型综艺类节目《喜上加喜》,以“家国一体、喜上加喜、奋斗路上、喜结连理”为定位,聚焦普通人的爱与情;米慕羊?羊羊羊则独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝,晒一晒》,这是继与金鹰卡通合作了《飞行幼乐园》、《玩名堂》后的第三次综艺联姻。

值得一提的是佳贝艾特、蓝河的网络电影、电视剧以及综艺冠名之路也是很早就开始了。从热播剧《安家》、《三生三世枕上书》到冠名热门综艺《乘风破浪的姐姐》,佳贝艾特一路触网;蓝河则是从2019年到2020年,冠名了两届的《脱口秀大会》。

频频赞助为哪般?

羊奶粉品牌品牌频频现身综艺荧幕上背后“小思量”其实也是一目了然的,借助综艺节目的热度,来提升自身品牌的曝光度,同时也将尚且作为小众品类的羊奶粉通过流量节目带入大众视野,让小而美的羊奶粉成功出圈。

“我们打造了COO(C媒体、O线上、O线下)的传播模式,从空中和线下两个维度,将电视媒介的传播落地到终端门店,通过一场一场的地推去打造佳贝艾特的落地性活动,这也一直是我们每一年的主营传播主线和思路。”佳贝艾特鲁滇区负责人向《羊奶粉前瞻》分享了品牌传播的思路。

借着当红综艺的流量曝光,品牌最终的考量还是传播投入价值的落地,增加消费者对品牌的认知,提升渠道的信心,进而助力终端动销。

重金砸广告,也成为乳企品牌战略投入的重点,毕竟不被人第一时间想起或者压根被人忘记,对品牌来说是最可怕的。

而在目前的母婴环境中,人口红利式微、疫情影响还未退散的情况下,与综艺联姻似乎是再合适不过的品牌营销选择之一,高曝光度的平台、新生代流量的聚集地,让网络综艺成为品牌重仓营销的必争之地。

“C位”、“主咖”“Talk king”等引发观众潮点与槽点的赛制设置,是网综最吸引人的地方,在下一个爆热的综艺场中,哪个羊奶粉品牌将会成为最耀眼的那个“C位”金主呢?拭目吧!

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